如果你试用凤巢系统，你可能会发现，感觉凤巢和竞价排名并没有多大的不同--除了右侧的广告外，搜索结果的左上测，部分左下侧依然有广告。百度公司的资料介绍，凤巢系统(百度搜索推广专业版)与竞价排名(百度搜索推广经典版)相比，强调智能匹配，即把网民最需要的广告作为一种信息呈现出来。

为了做到智能匹配，被百度视为“信息”的广告，非价格因素(如质量得分、相关度、点击率等)对其排序位置的权重大大增加；搜索第一页广告的数量及比重下降(不超过10条及50%)；广告客户之前的单一的“关键词组”竞价，也变成了包含“推广计划”、“推广单元”、“关键词与创意的多个组合”等一整套机制。

一年前，央视报道了百度竞价排名存在的问题。但百度一直认为“竞价排名”的商业模式并没有问题，竞价排名被“妖魔化”了，因此决定尽快启用07年10月已经开始研发的新广告系统，即代号为凤巢的百度搜索推广专业版。今年4月20日，凤巢上线，百度开始了广告系统的切换，半年内有70%的客户已经切换到凤巢，并于今年10月底宣布将从今日起全面切换。

关于凤巢切换对百度收入的影响，百度商业运营副总裁沈浩瑜此前曾表示，短期内可能会导致少数用户的流失或部分客户暂缓广告投放，但他表示，不担心这些客户流失到竞争对手那里，他们最终还会回来。沈浩瑜说，全面切换凤巢对百度的影响要到12月底才能知晓。外界也可以通过百度的第四季度财报了解到相关信息